每一個網頁都應該有一個能準確描述該網頁內容的獨立的標題，正如每個網頁都應該有一個惟一的URL一樣，這是一個網頁區別于其他網頁的基本屬性之一。然而調查發現，在企業網站中，只有14.5％的網站為每個內容頁面設計相應的標題（含并不專業的網頁標題），其他超過85％的企業網站中所有的網頁都共用一個網頁標題，通常為企業名稱或者企業名稱縮寫，其中有些網站甚至沒有合理的網頁標題。這項數據是新競爭力網絡營銷管理顧問針對103個機械行業企業網站優化狀況詳盡調查的基礎上獲得的，更詳細的內容將在《機械行業企業網站優化狀況研究報告》中發布。
網上營銷新觀察主持人馮英健在“網頁標題設計原則與一般規律”文中討論了網頁標題設計的重要性，并列舉了部分網站在網頁標題設計中存在的問題，提出了網頁標題設計的三項基本原則。根據作者對企業網站的調查分析，發現網頁標題設計的問題還有很多，可以說大部分企業網站的網頁標題設計都不夠專業，因此在網上營銷新觀察的網絡營銷講座欄目中，對網頁標題設計的意義及存在的主要問題再次討論分析。
網頁標題設計的意義
根據網絡營銷教學網站的解釋，“網頁標題是對一個網頁的高度概括，一般來說，網站首頁的標題就是網站的正式名稱，而網站中文章內容頁面的標題就是文章的題目，欄目首頁的標題通常是欄目名稱。”【原文：什么是網頁標題<title>？設計網頁標題應注意哪些因素？】根據這一解釋，在企業網站中，產品介紹頁面的網頁標題應該以該產品名稱相關的內容作為標題，而不應把企業名稱作為標題，尤其不應所有網頁共用同一個標題。 從網站內容頁面網頁標題設計的現狀來看，絕大多數企業網站都沒有對此引起足夠的重視，這樣不僅為用戶來到網站之后獲取相關信息帶來一定麻煩，更糟糕的是，由于這種不專業的網頁標題，使得網頁在搜索引擎推廣方面缺乏優勢（這里指基于搜索引擎自然檢索的推廣），用戶可能根本無法通過搜索引擎檢索發現這個網頁。
詳細內容頁面如企業新聞內容、具體產品的詳細介紹等，是對某項業務、某個產品的最全面的信息，也是用戶獲取詳細信息的最終渠道。因此內容詳盡且容易被用戶通過搜索引擎檢索是對內容頁面內容策略的基本要求。從網頁被搜索引擎收錄和用戶獲取詳細產品信息的角度來看，每個產品信息網頁都有可能為公司通過搜索引擎檢索帶來潛在客戶，因此不夸張的說，網頁標題設計直接影響了網站的總體網絡營銷效果。
網頁標題設計問題綜述
作者在對《機械行業企業網站優化狀況研究報告》（新競爭力網絡營銷管理顧問 將于2006年2月正式發布）有關網頁標題設計問題的數據進行分析時發現，網頁標題設計的主要問題表現在三個方面：
首先，大多數網頁沒有獨立的標題。網上營銷新觀察在相關文章中多次介紹過，網頁標題對搜索引擎檢索結果的權重最高，尤其是包含有效關鍵詞的網頁標題。如果企業網站各個網頁沒有獨立的標題，顯然對搜索引擎推廣是極不利的。
第二，網頁標題設計不包含有效關鍵詞。有些網站盡管每個網頁（至少是重要網頁）有獨立的標題，但由于網頁標題設計過于隨意，比如用產品名稱縮寫或者產品型號作為標題，缺乏對有效的關鍵詞，這樣的獨立網頁標題實際上所發揮的作用也是非常有限的。
第三，網頁標題與網頁主體內容的相關性。這是很多網站在設計網頁標題時不夠注意的，這一問題又可以分為3種情況：
（1）由于一些網站的所有網頁通用公司名稱作為標題，即使公司名稱中具有產品或者行業特征的關鍵詞，也無法確保與每個網頁內容高度
相關；
（2）同一個產品（或者項目）可能有不同的名稱，在網頁標題中使用一個名稱，而在網頁正文內容中可能使用其他名稱，這樣的網頁標題盡管用戶可以明白其意義，但由于搜索引擎是無法識別這種區別的，結果等同于網頁標題與主體內容沒有相關性；
（3）網頁標題與網頁主體內容的相關性缺乏相關性的一種特殊表現是，一些網站過于“優化”網頁標題，使得網頁標題包含大量“重要關鍵詞”，不僅造成網頁標題過于臃腫，而且與網頁正文內容相關性不好，有些標題中的“關鍵詞”在網頁內容中并未出現，這就取得了適得其反的效果。在“網頁標題設計原則與一般規律”中曾用某網絡營銷服務商的網站首頁標題為例說明這個問題。
網頁標題設計要點總結
（1）每個網頁都應該有自己獨立的標題，對企業網站而言尤其是每個產品詳細介紹頁面更應重視網頁標題的設計；
（2）網頁標題體現網頁的核心內容，并含有有效關鍵詞；
（3）網頁標題與網頁正文內容應該具有高度相關性。
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